金沢DMOについて
金沢DMO（一般社団法人金沢市観光協会）は、観光地域づくりのプラットフォームとして金沢市と協働で、地域全体の稼ぐ力を高めるために事業者と連携しながら観光振興に取り組んでいます。金沢ならではの観光資源を活用したコンテンツ造成や地域の観光事業者育成支援とともに、金沢の価値と魅力を効果的に発信するための観光地マネジメントや戦略的プロモーションを推進しています。
金沢の観光がめざす姿
金沢DMOは、金沢市と観光戦略を共有して、金沢の観光振興を推進します。
「金沢市持続可能な観光振興計画2021」において、金沢の観光がめざす姿はつぎのとおりです。
１．「ほんもの」を継承し、世界をひきつけるまち
２．訪れるたび感動があり、長くいるほど奥行きが感じられるまち
３．住む人と訪れる人が価値を共創するまち
４．新たな観光マネジメントをリードするまち
金沢DMOの使命
金沢市と観光戦略を共有し、観光振興と観光地管理を調和させながら、
地域全体の稼ぐ力を高める持続可能な観光地経営を行います。
地域の観光事業者を育成、支援し、連携を促進することで、
金沢の魅力の向上に努めます。
組織概要
●名 称
一般社団法人金沢市観光協会（金沢DMO）
Kanazawa City Tourism Association
●所在地
〒920-0858 石川県金沢市木ノ新保町1番1号 金沢駅構内
●電 話 076-232-5555
●U R L https://www.kanazawa-kankoukyoukai.or.jp/
●沿 革
昭和24年（1949） 5月 金沢市観光協会（任意団体）設立
平成26年（2014） 5月 一般社団法人化
平成29年（2017）11月 日本版DMO第１弾に金沢DMOを登録
令和元年（2019） 5月 設立70周年
事業内容
●観光まちづくりマネジメント
金沢市をはじめ多様な関係団体、事業者等との連携のもと、市民と旅行者の満足度が高まる観光まちづくりのマネジメントを行います。地域の観光事業者の育成、支援を行い、稼げる観光地域づくりを推進します。
●データマーケティング
データマーケティング機能を強化し、旅行者の動向分析と予測値のタイムリーな情報発信により、地元観光事業者や投資家などの効果的な戦略構築とアクションにつなげます。
●コンテンツ企画
金沢の魅力ある高付加価値コンテンツの開発・充実を図るため、事業者同士の連携を促進したり、ワークショップや勉強会の開催など事業者へのスキルアップの機会を提供します。
●戦略的なプロモーションの推進
デジタル技術を活用して幅広くデータ収集・分析を行い、戦略的なプロモーションを推進します。公式サイト「金沢旅物語」と外国語版公式サイト「Visit Kanazawa」を活用して、旅行者ニーズに対応した情報発信の充実を目指します。
●広域連携
旅行者の周遊、長期滞在、観光消費額の向上を目指し、広域連携の取組を推進します。北陸地方のハブ都市として、それぞれの地域の強みを活かした広域連携をリードします。
●専門人材の育成
観光マネジメント＆マーケティング可能な専門人材を育成し、観光振興を推進します。高付加価値化対応強化のため、金沢ならではの価値や魅力を伝えられる質の高いガイドの育成に取り組みます。
●受入環境整備
多様な旅行者に対応できる環境を整備するとともに、旅行者が安心・安全に観光ができるよう災害・緊急時に必要な情報を整備し、分かりやすく発信します。
「金沢の芸道を究めるコンテンツ造成事業」（2023年度）
観光庁事業「インバウンドの地方誘客や消費拡大に向けた観光コンテンツ造成支援事業」活用
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合気道
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合気道
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茶の湯と芸妓
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和菓子と茶道
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茶の湯と芸妓
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茶の湯と芸妓
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奥田染色工房
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加賀繍IMAI
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加賀繍IMAI
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鶴見染色工房
金沢市のターゲットである欧米豪富裕層に親和性のある「武道」や「芸道」、「芸能」、「伝統工芸」に焦点を当て、金沢に息づく「伝統文化・芸道」をテーマとした高付加価値コンテンツの造成・磨き上げに取り組みました。地域の観光事業者との連携により、金沢ならではの高付加価値コンテンツを安定的に販売可能な体制を整備し、地域資源のブランド価値を維持しながら誘客促進・消費拡大を図りました。
本事業では、3社の域内事業者が販売するコンテンツ6つを造成しました。
１）日本発祥の武道体験「合気道」
https://greentours.maruichi-gp.co.jp/tours/1483/
２）茶の湯と芸妓体験
https://www.artofgeisha.com/geisha-and-tea-ceremony-plan
３）和菓子作り体験＋茶室での本格的茶道体験
https://greentours.maruichi-gp.co.jp/tours/1496/
４）日本三大友禅 加賀友禅見学・体験ツアー「鶴見染飾工芸」「奥田染色工房」
https://kanazawaadventures.com/unique/10562/
５）日本三大刺繍 加賀縫見学・体験ツアー「加賀縫 IMAI」
https://kanazawaadventures.com/unique/10559/
「美食のまち 金沢」（2022年度）
観光庁事業「地域の稼げる看板商品の創出事業」活用
金沢は、ミシュランの星付きレストランがとても多いまち。
新鮮な魚介類や和食以外にも、いろんなジャンルの「食」を楽しむことができる美食のまちであり、国内外を問わず多くの人たちを魅了しています。
さらなる飛躍をめざし、観光庁「地域独自の観光資源を活用した地域の稼げる看板商品の創出事業」を活用し、金沢でしか味わえない食体感のコンテンツを提案しました。
●「名残の金沢」
金沢は全国でも茶道が盛んなまち。茶事に習った「寄せ向」の形式で、ジャンルを問わず様々な名店の巡り、新しい金沢の食文化の発見する特別メニューを味わいます。
「名残の金沢」特別メニュー提供のお店
・日本料理 「銭屋」https://zeniya.co.jp
・季節料理「つばき」https://tabelog.com/ishikawa/A1701/A170101/17006314/
・レスピラシオン https://respiracion.jp
・パティスリー ローブ 花鏡庵 https://www.instagram.com/patisserie_laube/
・A_RESTAURANT https://a.restaurant.co.jp
●「KANAZAWAディナーフェス」
金沢市内で活躍する若手シェフのディスカッションにより誕生した企画。隣接する個性 豊かな3店舗のレストランを巡ることで、一つのコース料理を味わう特別体験です。
「KANAZAWAディナーフェス」メニュー提供のお店
・オステリア デル カンパーニュ http://www.campagne.jp/osteria/